दिवाळीच्या पहिल्या दोन दिवसांत ऑनलाइन विक्री ₹24,200 कोटींवर पोहोचली
दिवाळीच्या खरेदीच्या सुरुवातीला ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मवर विक्रीत मोठी वाढ झाली आहे, परंतु वाढत्या खर्चामुळे नफा कमी होण्याचा धोका आहे.
ऑनलाइन उत्सव विक्री ₹1.55 लाख कोटींवर पोहोचण्याची अपेक्षा, गेल्या वर्षाच्या तुलनेत 25-29% वाढ.
कंपन्यांना महत्त्वाच्या खर्चाच्या दबावाचा सामना करावा लागतो, नफा 150 आधार अंकांनी कमी होण्याची शक्यता.
उपभोक्ता वर्तनात वाढत्या किमतींच्या पार्श्वभूमीवर मूल्य-केंद्रित खरेदीकडे वळण दिसत आहे.
भारतामध्ये उत्सवाची खरेदी सुरू झाली आहे आणि ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मवर 8 आणि 9 ऑक्टोबर रोजी विक्रीच्या पहिल्या दोन दिवसांत ₹24,200 कोटींचा ग्रॉस मर्चेंडाइज मूल्य (GMV) नोंदवला गेला आहे. रेडसीर स्ट्रॅटेजी कन्सल्टंट्सच्या मते, सुमारे 8-9 कोटी ऑर्डर देण्यात आल्या, ज्यामध्ये मोबाइल फोन सर्वाधिक लोकप्रिय श्रेणी होती. विशेष म्हणजे, या खरेदीदारांपैकी सुमारे दोन तृतीयांश टियर II शहरांमधून आणि ग्रामीण भागातून आले आहेत, ज्यामुळे उपभोक्ता जनसांख्यिकीमध्ये बदल दिसून येतो.
या वर्षी ऑनलाइन उत्सव विक्री ₹1.50 लाख कोटींवरून ₹1.55 लाख कोटींवर पोहोचण्याची अपेक्षा आहे, जी गेल्या वर्षाच्या तुलनेत 25-29% वाढ दर्शवते. खरेदीदारांची संख्या 14.5% वाढून 158 मिलियन होण्याची अपेक्षा आहे, तरीही सरासरी ऑर्डर मूल्य 1.5% कमी होऊन ₹1,554 होण्याची शक्यता आहे. ही प्रवृत्ती आर्थिक दबावांच्या पार्श्वभूमीवर उपभोक्त्यांच्या खरेदीत मूल्य शोधण्याच्या प्रवृत्तीस दर्शवते.
ई-कॉमर्सच्या व्यतिरिक्त, पारंपरिक विक्रेते देखील मागणीमध्ये वाढ अनुभवत आहेत. हैयर इंडिया ने उत्सवाच्या पहिल्या तीन दिवसांत वर्षानुवर्षे 30% पेक्षा जास्त विक्री वाढ नोंदवली, तर वंडरचॅफने प्रीमियम उत्पादनांमुळे 20% वाढ अनुभवली. पार्ले प्रोडक्ट्सने मोठ्या पॅक आकारामुळे 45-50% वाढ नोंदवली. जलद-वाणिज्य सेवांमध्ये शहरी भागात सरासरी बिल मूल्य 15-20% वाढले आहे, ज्यामुळे उपभोक्ता सहभागाची विविधता दिसून येते.
तथापि, मजबूत विक्री आकडेवारी असूनही, कंपन्या वाढत्या इनपुट खर्चामुळे नफा कमी होण्याच्या धोक्यात आहेत. ICRA ने अंदाज व्यक्त केला आहे की 2,756 सूचीबद्ध कंपन्यांच्या नमुन्यासाठी परिचालन नफ्यात 100-150 आधार अंकांची घट होऊ शकते, जरी महसूल कमी ते मध्यम अंकांमध्ये वाढत आहे. कच्च्या माल आणि लॉजिस्टिक्सच्या खर्चात वाढ विविध क्षेत्रांवर परिणाम करत आहे, ज्यात जलद-गतीने वाढणारे उपभोक्ता वस्त्र (FMCG) आणि ऑटोमोटिव्ह उद्योग समाविष्ट आहेत, जिथे कंपन्यांना आव्हानात्मक आर्थिक परिस्थितीचा सामना करावा लागतो.
आगामी काळात, कंपन्यांनी वाढत्या खर्चांचे व्यवस्थापन करताना उपभोक्ता रुचि टिकवून ठेवण्यासाठी रणनीतिक मूल्य निर्धारण दृष्टिकोन स्वीकारण्याची अपेक्षा आहे. महिंद्रा अँड महिंद्रा, उदाहरणार्थ, नवीन उत्पादन लाँच आणि जीएसटी सुधारणा यावर विश्वास ठेवत आहे. याच दरम्यान, स्कोडा ऑटो इंडिया ने वाढत्या इनपुट खर्चांना संतुलित करण्यासाठी 1.2% पर्यंत किंमतीत सुधारणा केली आहे. उत्सवाच्या हंगामात, व्यवसायांना प्रचारात्मक धोरणे आणि खर्च व्यवस्थापन यामध्ये संतुलन साधण्याची आवश्यकता असेल, विशेषतः जेव्हा उपभोक्ता खर्चाचे नमुने आर्थिक दबावांच्या प्रतिसादात विकसित होत आहेत.
