फ्लिपकार्ट ऑक्टोबर 2023 पर्यंत खाद्य वितरण सेवा सुरू करण्यास सज्ज

फ्लिपकार्ट, जो वॉलमार्टच्या मालकीचा भारतीय ई-कॉमर्स दिग्गज आहे, खाद्य वितरण क्षेत्रात प्रवेश करण्याची तयारी करत आहे, ज्याचा उद्देश ज़ोमैटो आणि स्विग्गीच्या सध्याच्या डुओपॉलीला आव्हान देणे आहे. बेंगळुरूस्थित कंपनी आपल्या खाद्य वितरण सेवेसाठी आंतरिक चाचण्या घेत आहे, जी काही शंभर कर्मचाऱ्यांपासून वाढून 8,000 हून अधिक झाली आहे. या उपक्रमात एक समर्पित राइडर बेडा समाविष्ट आहे, जो त्यांच्या लॉजिस्टिक्स आर्म, एकार्टद्वारे व्यवस्थापित केला जातो, जो जलद वाणिज्य वितरण करणाऱ्यांपासून वेगळा आहे, कारण तो सार्वजनिक लॉन्चसाठी तयार आहे.

खाद्य वितरण सेवा फ्लिपकार्टच्या मुख्य शॉपिंग अॅपमध्ये एक वेगळा टॅब म्हणून दिसते, जो त्यांच्या जलद वाणिज्य ऑफरिंगच्या बरोबर आहे. हे ONDC च्या माध्यमातून जोडलेल्या रेस्टॉरंट्सचा वापर करते, जो एक सरकारी समर्थित नेटवर्क आहे, तसेच फ्लिपकार्टच्या थेट भागीदारीत असलेल्या रेस्टॉरंट्सचा देखील समावेश आहे. राइडर्स, जे “Eat-in by Minutes” जर्सी घालतात, बेंगळुरूच्या रस्त्यांवर आदेश पूर्ण करणे सुरू केले आहे.

भारतामध्ये खाद्य वितरण बाजाराची वार्षिक वाढ दर 18% ते 20% दरम्यान असण्याचा अंदाज आहे, असे ब्रोकर फर्म बर्नस्टीनने सांगितले आहे. तरीही, ऑनलाइन वितरण सध्या भारताच्या व्यापक खाद्य सेवा उद्योगाच्या 15% पेक्षा थोडेच अधिक आहे. ज़ोमैटो आणि स्विग्गी एकत्रितपणे सुमारे 85 ते 95 मिलियन भरणा करणाऱ्या ग्राहकांची सेवा करतात, ज्यामुळे फ्लिपकार्टसारख्या नवीन प्रवेशकांसाठी महत्त्वपूर्ण बाजार संभावनांचा उलगडा होतो.

इतर कंपन्या देखील या क्षेत्रात स्थापित खेळाडूंना आव्हान देण्याचा प्रयत्न करत आहेत. उदाहरणार्थ, राइड-हेलिंग सेवा रॅपिडोने आपल्या खाद्य वितरण सेवा, ओवलीची सुरुवात केली आहे, जी रेस्टॉरंट्सकडून कोणतेही कमीशन घेत नाही. याशिवाय, स्विग्गीने टॉइंग नावाचा एक अॅप सुरू केला आहे, जो बजेट-फ्रेंडली जेवण शोधणाऱ्या ग्राहकांना लक्षित करतो. हे विकास उद्योगातील विद्यमान मूल्य निर्धारण मॉडेल आणि कमीशन संरचनांवर वाढत्या दबावाचे संकेत देतात.

फ्लिपकार्टचा दृष्टिकोन पूर्वीच्या अमेझॉन आणि गुगलच्या प्रयत्नांपेक्षा भिन्न आहे, ज्यांनी खाद्य वितरणात प्रवेश करण्याचा प्रयत्न केला पण यशस्वी झाले नाहीत. फ्लिपकार्ट आपल्या स्थापित ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म आणि जलद वाणिज्य क्षमतांचा लाभ घेऊन अधिक कार्यक्षम खाद्य वितरण सेवा तयार करण्याचा उद्देश ठेवतो. कंपनीने रेस्टॉरंट्ससाठी सुमारे 10% चा आधार कमीशन प्रस्तावित केला आहे, जो ज़ोमैटो आणि स्विग्गीने सामान्यतः चार्ज केलेल्या 20% ते 25% च्या तुलनेत खूप कमी आहे. तथापि, ग्राहकांना या स्थापित प्लॅटफॉर्मवरून दूर आकर्षित करणे एक आव्हान आहे, कारण ते त्यांच्या वापरकर्त्यांना राखण्यासाठी अधिक गडद सवलती देऊ शकतात. फ्लिपकार्टच्या योजना 2023 च्या अखेरीस आपल्या खाद्य वितरण सेवेला पाच किंवा सहा शहरांमध्ये विस्तारित करण्याची आहे, तर त्यांच्या दीर्घ प्रतीक्षित IPO ची स्थिती अनिश्चित आहे.