दिवाली के पहले दो दिनों में ऑनलाइन बिक्री ₹24,200 करोड़ तक पहुंची
दिवाली की खरीदारी शुरू होते ही ऑनलाइन प्लेटफार्मों पर बिक्री में भारी वृद्धि हुई है, लेकिन बढ़ती लागत लाभ मार्जिन को खतरे में डाल रही है।
ऑनलाइन उत्सव बिक्री ₹1.55 लाख करोड़ तक पहुंचने की उम्मीद, पिछले वर्ष की तुलना में 25-29% वृद्धि।
कंपनियों को महत्वपूर्ण लागत दबाव का सामना करना पड़ रहा है, लाभ मार्जिन 150 आधार अंकों तक घटने की संभावना।
उपभोक्ता व्यवहार में बढ़ती कीमतों के बीच मूल्य-केन्द्रित खरीदारी की ओर बदलाव दिख रहा है।
भारत में उत्सव की खरीदारी का मौसम एक शानदार शुरुआत के साथ शुरू हुआ है, क्योंकि ऑनलाइन प्लेटफार्मों ने 8 और 9 अक्टूबर को बिक्री के पहले दो दिनों में ₹24,200 करोड़ का शानदार ग्रॉस मर्चेंडाइज वैल्यू (GMV) दर्ज किया। रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स के अनुसार, लगभग 8-9 करोड़ ऑर्डर दिए गए, जिनमें मोबाइल फोन सबसे लोकप्रिय श्रेणी रहे। उल्लेखनीय है कि इन खरीदारों में से लगभग दो तिहाई टियर II शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों से थे, जो उपभोक्ता जनसांख्यिकी में बदलाव को दर्शाता है।
इस वर्ष ऑनलाइन उत्सव बिक्री ₹1.50 लाख करोड़ से ₹1.55 लाख करोड़ के बीच पहुंचने की उम्मीद है, जो पिछले वर्ष की तुलना में 25-29% की वृद्धि को दर्शाता है। खरीदारों की संख्या में 14.5% की वृद्धि होने की उम्मीद है, जो कुल 158 मिलियन होगी, हालांकि औसत ऑर्डर मूल्य 1.5% घटकर ₹1,554 होने की संभावना है। यह प्रवृत्ति आर्थिक दबावों के बीच उपभोक्ताओं की खरीदारी में मूल्य की खोज को उजागर करती है।
ई-कॉमर्स के अलावा, पारंपरिक खुदरा विक्रेता भी मांग में वृद्धि देख रहे हैं। हैयर इंडिया ने उत्सव के पहले दिनों में साल-दर-साल 30% से अधिक की बिक्री वृद्धि की रिपोर्ट की, जबकि वंडरचैफ ने प्रीमियम उत्पादों के कारण 20% की वृद्धि देखी। पार्ले प्रोडक्ट्स ने पैक किए गए खाद्य पदार्थों की बिक्री में 45-50% की वृद्धि दर्ज की, जो बड़े पैक के आकार के कारण हुई। त्वरित-वाणिज्य सेवाओं में शहरी क्षेत्रों में औसत बिल मूल्य में 15-20% की वृद्धि भी देखी गई है, जो उपभोक्ता जुड़ाव की विविधता को दर्शाता है।
हालांकि मजबूत बिक्री आंकड़े हैं, कंपनियां बढ़ती इनपुट लागतों से जूझ रही हैं जो उनके लाभ मार्जिन को खतरे में डाल रही हैं। ICRA का अनुमान है कि FY2027 की दूसरी तिमाही में 2,756 सूचीबद्ध कंपनियों के नमूने के लिए परिचालन मार्जिन 100-150 आधार अंकों तक घट सकता है, भले ही राजस्व कम से मध्यम अंकों में बढ़े। कच्चे माल और लॉजिस्टिक्स की लागत में वृद्धि विभिन्न क्षेत्रों को प्रभावित कर रही है, जिसमें तेजी से बढ़ने वाले उपभोक्ता सामान (FMCG) और ऑटोमोटिव उद्योग शामिल हैं, जहां कंपनियों को चुनौतीपूर्ण आर्थिक परिदृश्य का सामना करना पड़ रहा है।
आगे देखते हुए, कंपनियों को बढ़ती लागतों को प्रबंधित करते हुए उपभोक्ता रुचि बनाए रखने के लिए रणनीतिक मूल्य निर्धारण दृष्टिकोण अपनाने की उम्मीद है। महिंद्रा एंड महिंद्रा, उदाहरण के लिए, नए उत्पाद लॉन्च और जीएसटी सुधारों पर भरोसा कर रहा है। इस बीच, स्कोडा ऑटो इंडिया ने बढ़ती इनपुट लागतों को संतुलित करने के लिए 1.2% तक की कीमतें संशोधित की हैं। जैसे-जैसे उत्सव का मौसम आगे बढ़ता है, व्यवसायों को लागत प्रबंधन के साथ प्रचारात्मक रणनीतियों को संतुलित करने की आवश्यकता होगी ताकि स्थायी लाभप्रदता सुनिश्चित हो सके, खासकर जब उपभोक्ता खर्च के पैटर्न आर्थिक दबावों के जवाब में विकसित होते हैं।
